OpenAI та Amazon запускають рекламу в ChatGPT
OpenAI домовилася з Amazon Ads: бренди купуватимуть рекламні місця в ChatGPT напряму через Amazon DSP. Це пілот для обраних рекламодавців у США, перший тестувальник — Delta Vacations. Реклама з'являтиметься під відповідями чат-бота як блоки з позначкою «Sponsored», оплата — за кліком (CPC) або за тисячу показів (CPM). Amazon налаштовує кампанії, а алгоритми OpenAI самі вирішують, у яких діалогах показати оголошення.
Для Amazon це вихід на ринок розмовної реклами — один із найшвидших напрямів зростання. Для OpenAI — доступ до рекламного бізнесу Amazon (близько $70 млрд доходу на рік), що суттєво наростить монетизацію ChatGPT.
Як працює механіка показу
Партнерство побудоване на технічній інтеграції двох платформ. Amazon виступає посередником: рекламодавці налаштовують і оптимізують кампанії через звичний інтерфейс Amazon DSP, яким вже користуються тисячі брендів. А от рішення про доречність показу приймають алгоритми самої OpenAI — саме вони визначають, у якому діалозі з користувачем варто вставити рекламний блок.
Рекламні оголошення виглядатимуть як текстові або графічні блоки під відповіддю чат-бота, з обов'язковою позначкою «Sponsored». Рекламодавцям доступні дві стандартні моделі оплати — за клік (CPC) або за тисячу показів (CPM), тобто ті самі схеми, що й у звичайній цифровій рекламі.
Хто вже тестує і для кого це відкрито
Наразі це пілотний проєкт, обмежений обраними рекламодавцями у США. Першим тестувальником стала Delta Vacations — туристичний оператор, що продає пакетні тури. Головна практична перевага пілоту для учасників: компанії, які вже налаштували рекламу в екосистемі Amazon, можуть поширити ті самі кампанії на ChatGPT без побудови окремої інфраструктури — це і є ключова причина, чому Amazon обрала саме DSP як точку входу.
Що це дає кожній зі сторін
- Amazon виходить на ринок розмовної реклами, який компанія називає одним із найшвидших за темпами зростання напрямів взаємодії зі споживачами
- OpenAI отримує доступ до пулу рекламодавців Amazon — рекламний бізнес компанії генерує близько $70 млрд доходу на рік
- Навіть невелика частка цих бюджетів дозволить OpenAI суттєво наростити монетизацію ChatGPT
Дати запуску за межами пілоту й вартості для рекламодавців у матеріалі не вказано.