Реклама в ChatGPT набрала мільярдний темп
Менш ніж за 200 днів ChatGPT Ads досягла $1 млрд річного темпу доходу. Платформою користуються десятки тисяч рекламодавців у понад 40 країнах. Самостійна купівля через Ads Manager запускається в Індії, Європі, на Близькому Сході та в Північній Африці, а більшість кампаній уже використовує CPC або оптимізацію за результатом.
Це рекламний канал у момент, коли людина описує потребу й порівнює варіанти. OpenAI заявляє, що оголошення відокремлені від відповідей і не впливають на них, а рекламодавці не бачать приватних розмов. Ecommerce-рекламодавець отримав 3x ROAS за 28 днів; партнер повідомив, що понад 80% рекламного трафіку з ChatGPT дали нові клієнти.
Від пілота до платформи самообслуговування
OpenAI починала з керованих продажів через власну команду, агентства й партнерів. У травні компанія відкрила Ads Manager, після чого до платформи активніше долучилися малі та середні підприємства. За даними OpenAI, вони вже формують істотну частку рекламного бізнесу.
Із 31 серпня 2026 року самостійний доступ через Ads Manager запускається в Індії, Європі, на Близькому Сході та в Північній Африці. Водночас реклама вже доступна більш ніж у 40 країнах через команду OpenAI Ads Solutions, агентства та технологічних партнерів. Частка доходу від клієнтів за межами США зростає, а найбільші рекламодавці використовують платформу одразу на кількох ринках.
- екосистема налічує понад 50 технологічних і вимірювальних партнерів;
- понад 1 млрд людей активно користуються ChatGPT щотижня;
- реклама підтримує безплатний рівень доступу поряд із підписками, корпоративними продуктами та API з оплатою за використання.
Як добираються оголошення і які дані використовуються
Система враховує контекст поточної розмови, щоб показати оголошення, пов’язане з тим, що людина досліджує. Залежно від країни та налаштувань користувача вона також може враховувати ширший контекст його роботи з ChatGPT — інтереси та вподобання, виявлені в інших взаємодіях.
OpenAI заявляє, що користувач може контролювати персоналізацію реклами. Оголошення мають чітке маркування, відокремлені від відповідей і не впливають на їхній зміст. Рекламодавцям не надається доступ до приватних розмов. Компанія повідомляє, що під час міжнародного розгортання відстежувала довіру, релевантність і загальне сприйняття, але конкретних значень цих показників не оприлюднила.
Що отримують рекламодавці на практиці
Платформа вже підтримує CPC і ставки, оптимізовані під результат: на ці моделі припадає більшість кампаній. Для вимірювання та оптимізації використовуються Pixel і Conversions API. Також доступні товарні фіди, вибір платформи й географії та власні аудиторії.
Практична зміна для малого й середнього бізнесу та стартапів у нових регіонах полягає саме в можливості самостійно купувати рекламу через Ads Manager, а не працювати лише через керовані продажі чи партнерів. OpenAI пропонує зацікавленим компаніям реєструватися на ads.openai.com.
- результат ecommerce-рекламодавця — трикратна окупність рекламних витрат за кампаніями протягом 28 днів;
- за повідомленням технологічного партнера, понад 80% рекламного трафіку з ChatGPT припало на нових клієнтів.
Що OpenAI поки не уточнила
У повідомленні немає тарифів, мінімального бюджету, повного переліку країн нового самообслуговування та вимог до рекламодавців. Також не наведено розподілу доходу за регіонами, частки малого й середнього бізнесу або методики розрахунку наведених результатів кампаній.
Наступний етап передбачає вихід на додаткові ринки, нові формати, цілі, способи купівлі та інструменти вимірювання. OpenAI також планує досліджувати більш природні способи взаємодії компаній зі споживачами всередині ChatGPT, але не називає конкретних функцій і строків їх запуску.