Instagram чіткіше позначатиме ШІ-профілі
Instagram замінює тег «AI creator» на «AI-generated profile»: у Meta кажуть, що люди сприймають персонажа як реального й лише згодом дізнаються, що його згенерував ШІ. Профілі без маркування втратять частину охоплення та рекомендацій. Додати позначку або подати апеляцію можна через Account Status.
Вимога стосується акаунтів із ШІ-персонажами, а не авторів, які лише застосовують ШІ як інструмент. За даними зі статті, 21% YouTube Shorts уже створені ШІ, а 35% нових сайтів повністю або частково ним написані. Платформи переходять до чіткого розмежування людей і синтетичних образів.
Чому Instagram змінює формулювання
Проблема, яку описує Meta, полягає не лише в самому використанні ШІ, а в тому, як користувачі сприймають сторінку. Людина може виглядати як реальний автор профілю, хоча насправді це синтетичний персонаж. За словами компанії, користувачам не подобається дізнаватися про це лише згодом.
Саме тому попереднє формулювання AI creator замінюють на пряміше AI-generated profile. Нова назва має позначати не професію чи спосіб роботи автора, а походження представленої у профілі особи.
Які акаунти потрапляють під вимогу
Маркування стосується профілів, у яких центральний персонаж згенерований ШІ. Якщо автор використовує ШІ лише як допоміжний інструмент для створення матеріалів, така позначка, за інформацією Meta, не потрібна.
- Профіль із синтетичним персонажем має погодитися на відповідне маркування.
- Після додавання позначки акаунт зберігає повне охоплення.
- Якщо профіль не позначений, Instagram обмежуватиме його охоплення та появу в рекомендаціях.
- Власник може додати маркування або оскаржити рішення через розділ
Account Status.
На практиці зміна безпосередньо зачіпає власників сторінок із віртуальними інфлюенсерами та іншими ШІ-персонажами. Для звичайних авторів, які застосовують генеративні інструменти під час роботи, джерело не описує нових обмежень.
Що передувало новій політиці
Наприкінці 2024 року Meta ще говорила про співіснування людських і ШІ-профілів та намагалася запускати власних офіційних ШІ-персонажів. Як зазначає джерело, цей напрям не отримав продовження. Перехід до чіткішого маркування показує, що тепер компанія зосереджується не на прирівнюванні таких сторінок до звичайних авторів, а на їх помітному відокремленні.
Це відбувається на тлі швидкого зростання синтетичного контенту. Наведені у матеріалі оцінки свідчать, що ШІ вже використовується не лише для окремих зображень або дописів, а й для масового виробництва коротких відео та вебсайтів. Водночас твердження, що ситуація в Instagram і Facebook може бути не кращою, подане у джерелі як припущення: окремих показників для цих платформ матеріал не наводить.
Яких деталей поки немає
У першоджерелі не вказано дату початку застосування нової назви, країни або регіони розгортання та строки, протягом яких власник профілю має додати позначку. Також не пояснено, за якими саме ознаками Instagram визначатиме ШІ-персонажів і наскільки буде скорочено охоплення непозначених акаунтів.
- Не названо вартість або платний тариф: матеріал описує вимогу до маркування, а не окрему послугу.
- Не уточнено порядок і тривалість розгляду апеляцій.
- Не наведено критеріїв для змішаних випадків, коли профіль поєднує реальну людину та синтетичний образ.
- Не повідомлено, чи застосовуватимуть обмеження до вже створених профілів ретроспективно.