OpenAI запускає рекламу ChatGPT у 31 країні Європи
Наступного тижня ChatGPT Ads стане доступною у 31 європейській країні, зокрема в Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Швеції, Норвегії, Данії, Нідерландах та Австрії. За даними OpenAI, спочатку бізнес підключатимуть через Ads Solutions, агентства й технологічних партнерів, а самостійний запуск через Ads Manager відкриють пізніше цього літа. Рекламу бачитимуть лише користувачі Free і Go; Plus, Pro та Enterprise залишаться без неї.
Це новий рекламний канал у момент, коли люди вже порівнюють товари, обирають ПЗ чи планують покупку. OpenAI також заявляє про оптимізацію конверсій, геотаргетинг, власні аудиторії та вимірювання через OpenAI Pixel і Conversions API.
Як OpenAI дійшла до європейського запуску
Європейське розширення стало наступним етапом тестування рекламної платформи. За даними OpenAI, пілот у США почався в лютому, після чого протягом шести місяців рекламу запустили ще на восьми ринках. Додавання 31 європейської країни компанія називає своїм найбільшим розширенням ChatGPT Ads на цей момент.
За даними OpenAI, рекламу в ChatGPT уже розміщували десятки тисяч маркетологів. Паралельно компанія розширила платформу: крім ставок за моделями CPM і CPC, з’явилася оптимізація під конверсії, а вимірювання вийшло за межі кліків.
- OpenAI Pixel і Conversions API мають передавати дані для оцінювання бізнес-результатів.
- Сторонні інтеграції вимірювання повинні доповнювати власні інструменти OpenAI.
- Геотаргетинг і власні аудиторії призначені для точнішого вибору потенційних клієнтів.
Де саме реклама з’являється в шляху клієнта
OpenAI позиціонує ChatGPT Ads як канал для моментів, коли людина вже формулює мету та обмеження: планує подорож, обирає програмне забезпечення для бізнесу, облаштовує житло, намагається розібратися в новій темі або почати хобі. На відміну від короткого пошукового запиту, користувач може детально описати бажаний результат і критерії вибору.
Для маркетологів це означає можливість показувати оголошення на різних етапах дослідження та порівняння варіантів — до моменту купівлі. Водночас першоджерело не описує конкретні рекламні формати, місця їх розташування в інтерфейсі чи правила, за якими оголошення добиратимуться до окремої розмови.
Які обмеження OpenAI декларує для реклами
За заявою OpenAI, приватні розмови не передаватимуть рекламодавцям, а дані клієнтів компанія не продаватиме. Оголошення мають бути чітко позначені та відокремлені від відповідей ChatGPT. OpenAI також стверджує, що реклама не впливатиме на зміст відповідей.
Користувачам обіцяють контроль над персоналізацією реклами. За даними OpenAI, покази стосуватимуться лише планів Free і Go, тоді як Plus, Pro та Enterprise залишаться без реклами. Інших деталей про налаштування персоналізації або можливість повністю вимкнути її на безкоштовних планах у матеріалі немає.
Що доступно бізнесу зараз і чого ще не оголосили
На першому етапі, за даними OpenAI, підключення відбуватиметься через команду Ads Solutions, агентства та технологічних партнерів. Це означає, що самостійно створити кампанію в Ads Manager одразу після європейського запуску не вийде. Самообслуговування компанія обіцяє відкрити пізніше цього літа, але конкретної дати не називає.
- Зацікавленим компаніям пропонують зареєструватися через
ads.openai.com. - Точна дата запуску в Європі не вказана: у повідомленні є лише формулювання «наступного тижня».
- Повного переліку всіх 31 країн у наданому матеріалі немає.
- Ціни, мінімальні бюджети, комісії та конкретні ставки CPM або CPC не розкриті.
- Не вказано, які рекламодавці чи категорії товарів матимуть обмеження.